SPOT

Contexte

Chassés à hauteur de 6 M€ annuels d’opération de "dégraffitage" rien qu'à Paris, les marquages lettrés (graffitis & tags) pâtissent d'une image négative. Ces formes sont majoritairement associées à la dégradation, à de la salissure et même à de la délinquance, alors que l'art urbain est aujourd’hui plus que jamais sur le devant de la scène. Au sein de l’art urbain, on observe une différence de regard selon la nature de l'œuvre et un monde polarisé avec d’un côté les œuvres figuratives (fresque, collages, pochoirs etc…) reconnues et appréciées, et de l’autre les formes lettrées, mal-perçues et stigmatisées. Ce regard est en grande partie dû au caractère très accessible du graffiti et du tag, qui laisse place à de nombreuses productions amatrices, parfois injurieuses. Celles-ci noient le travail des véritables virtuoses de la discipline et ternissent l’image de la pratique. L’objectif est alors de déconstruire cette image et séduire les amateurs d’art urbain qui éprouvent une réticence face aux formes lettrées.

intentions

SPOT est une marque de drink mixers premium (boisson destinée à être mixée à des spiritueux) qui vise à déconstruire cette image. En reprenant les codes premium du design des spiritueux et en faisant réaliser ses “street étiquettes” directement dans la rue par des graffeur·e·s, la marque promeut le graffiti comme un signe d’élégance, loin d’une nuisance, capable d’embellir le quotidien. 

SPOT agit comme un coup de projecteur sur les formes lettrées de l’art urbain, via des partenariats quotidiens, la marque met en lumière le travail des graffeur·e·s et sensibilise au langage et code du graffiti. Le choix d’une bouteille n’est pas anodin. L’idée est d’immiscer le graffiti dans le quotidien des amateurs d’art urbain à travers un produit de grande consommation aux allures premium. En habillant la bouteille de formes lettrées, le projet cherche à démontrer par la preuve que le graffiti peut aussi embellir le quotidien. Toute l’identité de Spot est alors construite autour de cette idée de mise en lumière et d’embellissement. Du wording aux jeux de dégradés et de lumière, en passant par les silhouettes reprenant le faisceau d’un spot, l’ensemble des marqueurs de la marque est pensé dans cette logique. Cette intention se retrouve également dans la fonction même du produit : un drink mixer sert à relever les saveurs et à faire briller les cocktails.