Opéra Orchestre Montpellier

demande

L’Opéra Orchestre National de Montpellier souhaite séduire une cible plus jeune en promouvant le MoonPass, une offre de tarifs réduits destinée aux moins de 30 ans. Pour accompagner cette démarche et rajeunir l’image de l’institution, l’Opéra souhaite la création d’un site d’atterrissage accompagné d’une campagne sur les réseaux sociaux capable de promouvoir l’offre et de favoriser l’adhésion au MoonPass.

intentions

Claire de Lune est ainsi né. Le projet prend la forme d’un logiciel de composition musicale en ligne où l’utilisateur prend la place d’un chef d’orchestre pour composer puis partager sa musique pour tenter de gagner un an de MoonPass. La campagne emprunte un ton léger et décalé, porté par des couleurs vives venant contre balancer l’image sérieuse souvent associée à la musique orchestrale. Dans cette continuité, un travail important est mené sur l’illustration de l’orchestre pour le rendre plus vivant et expressif. Les postures des musiciens et la composition de l’orchestre s’inspirent de l’énergie et du mouvement des groupes de jazz, dans le but de détacher l’orchestre de cette image plus figée et de séduire un public jeune souvent plus réticent face à ce genre musical.